Corporate Design – was ist das?

Den Begriff Corporate Design haben sicher viele schon gehört. Vor vielen Jahren aufgekommen, gehört er heute fast zum deutschen Vokabular.

Es handelt sich um einen Teilbereich der sogenannten Corporate Identity – der Unternehmensidentität. Es geht beim Corporate Design darum, dass Formensprache, Schriftarten, Logo etc. harmonisch und einheitlich aufeinander abgestimmt werden. Immer, überall. Das optische Erscheinungsbild der Firma.

Warum ist das so wichtig?

Nun mag man einwenden, dass es doch wichtiger ist, auf den Kunden einzugehen, Unternehmenswerte zu definieren und zu leben, Ziele zu setzen und Ähnliches mehr. In der Tat ist das auch sehr wichtig und sollte unbedingt immer im Fokus unternehmerischen Handelns stehen.

Doch es ist eben auch ein wichtiger Bestandteil der Erfolgs, dass man dem Unternehmen ein Bild verleiht – in Form des Corporate Design.

Kunden wie auch Mitarbeiter und der Unternehmer selbst brauchen etwas, mit dem Sie sich identifizieren können. Richtig – ein einheitliches Erscheinungsbild. Im Fußballstadion vollkommen selbstverständlich, dass man die Farben seines Lieblingsvereins trägt. Oder man denke an die roten Schumi-Mützen, die jahrelang allgegenwärtig waren.

Wie wirkt es?

Dadurch, dass Logo, Schrift, Farbe usw. gleich bleiben und sich oft und oft wiederholen, bleibt dies alles besser haften. Der Wiedererkennungswert steigt.
Ferrari ist rot, Facebook hat weisse Schrift auf blauem Grund – wir haben ein genaues Bild vor Augen und assoziieren gleich entsprechende Erfahrungen, Erlebnisse und Vorstellungen damit. Und das funktioniert unabhängig vom Bildungsstand, ob Kunde oder Mitarbeiter, Freund oder Feind.

Corporate Design dient also zur Identifikation. Und zur Wiedererkennung. Darüber hinaus aber auch – ein nicht unwichtiger Faktor – zur Abgrenzung zum Wettbewerber. Man will sich distanzieren und wählt automatisch andere Farben und Formen, als der direkte Wettbewerb es tut. Kopieren ist hier nicht angesagt.

Wie leben wir das?

Bei uns im Unternehmen haben dies schon die vorigen Generationen erkannt. Schon unser Großvater hat Wert gelegt auf ein einheitliches Erscheinungsbild. Dann kam in den 1960er Jahren unsere heutige Firmenfarbe grün. Unsere Maschinen und LKW tragen diese Farbe bis heute – trotz Mehrkosten in der Lackierung, trotz eventuell schlechterem Wiederverkauf. Es ist uns wichtig, dass sich jeder Beteiligte damit identifizieren kann und wir erkannt werden.
Wenn alle die gleiche Farbe an ihren Maschinen haben, wie soll man auf die Schnelle erkennen, wer dort tätig ist?

Das geht natürlich weiter. Auch bei den Drucksachen muss man eine durchgängige, einheitliche Handschrift erkennen. Möglichst viele Kundenkontaktpunkte nutzen, um sich im Gehirn der Zielgruppe einen dauerhaften Platz zu verschaffen…

Nun haben wir heute neue Briefbögen erhalten. Wie ich finde, die schönsten, die wir je hatten. Warum? Weil wir nicht nur die Vorderseite zur Gestaltung verwendet haben, sondern auch die Rückseite. Die wird immer mit verschickt – warum also nicht als Werbeträger verwenden

Sehen Sie selbst:

So gestaltet, dass man gleich erkennt, woher die Post kommt…

Probieren Sie’s doch auch mal. Geben Sie Ihren Kunden die Chance, Sie gleich auf Anhieb wieder zu erkennen…

Ihr / Euer Jens A. Heim